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基于新媒體的影像傳播現狀與趨勢

時間:2020-08-28 10:31作者:馬卓,王曉明
本文導讀:這是一篇關于基于新媒體的影像傳播現狀與趨勢的文章,在信息技術和互聯網技術發展進程中,新媒體技術憑借其極強的傳播能力、較強的用戶交互性能和對技術資源的融合能力,得以快速發展,占據了巨大的信息傳播市場。

  摘    要:在信息技術發展的催動下,新媒體逐漸興起并快速蓬勃發展起來,而影像制作與傳播在新媒體環境下發生了很多重大改變,獲得了更多元、更便捷的傳播方式.因此,研究新媒體環境下的影像傳播,積極進行創新,有利于影像媒體更好地適應受眾需求,進一步拓寬影像傳播的路徑并提升效率.

  關鍵詞:新媒體; 影像傳播; 研究;

  作者簡介: 馬卓,女,漢族,吉林長春人,碩士研究生在讀.研究方向:新媒體數字影像.;

  在信息技術和互聯網技術發展進程中,新媒體技術憑借其極強的傳播能力、較強的用戶交互性能和對技術資源的融合能力,得以快速發展,占據了巨大的信息傳播市場.新媒體環境為影像傳播提供了廣闊的平臺、精準的指向和便捷的渠道,促進影像傳播向大眾化、交互式、個性化、實時性的方向轉變.

  一、新媒體環境下的影像傳播現狀

  (一)新媒體環境對影像傳播的影響

  新媒體技術的發展對影像傳播的影響是多方面的.

  1.新媒體環境為影像傳播帶來了新技術

  新媒體技術不僅包含互聯網平臺、手機平臺和手機應用,還為影像制作和傳播帶來數據壓縮、圖像處理、多模式轉換、壓縮與編碼、音頻烘干機、配音技術、多媒體數據庫等技術,使影像制作與傳播獲取了新的動力,為更多人參與影像作品的制作與發布提供了便利了,極大地拓展了影像傳播的領域.應用新媒體技術,影像作品的效果更加生動,欣賞性更強,聲音與畫面融合得更完美,加上用戶可以自由地對影像進行回放和切換操作,有效提高了用戶的使用體驗.

  2.新媒體環境擴大了影像傳播的效率

  一是影像傳播的載體和平臺更多、更便利.隨著互聯網和手機通信技術的發展,我國網民規模不斷擴大,手機、平板電腦、便攜式計算機等載體為影像傳播提供了全新的媒體形態,為影像傳播帶來更多的底層基礎和市場空間.二是新媒體為影像傳播對象提供了更多選擇.新媒體技術依附于信息技術,有效突破了時間與空間的限制,使受眾可以即時獲取不同空間發布的影像信息.受眾還可以隨時參與到影像作品的討論、評價和反饋,既提升了用戶體驗,又能為影像傳播提供多元化的經驗積累渠道.此外,新媒體技術還為影像傳播受眾提供了極強的自主選擇機會.新媒體技術借助數字化處理手段,對影像內容進行分類、傳播,用戶通過對影像作品的自主選擇,可以獲得更加明確的主題內容,提高了影像傳播的效率.

  3.新媒體環境為影像傳播帶來更高的商業價值

  基于新媒體技術的交互性、時效性和融合性優勢,在方便受眾對影像作品的交流時,也使影像傳播主體能夠及時掌握受眾的喜好和觀點,可以及時對影像制作及傳播進行調整,以便更好地滿足受眾需求.在這個良性循環之中,影像質量有所提升,傳播范圍不斷擴大,影像欄目的點擊率提高,使影像作品的商業價值隨之提高,從而達到影像質量和商業價值的同步提升.

  (二)新媒體環境下的影像傳播現狀

  新媒體環境為影像傳播帶來了很多積極影響,但也存在消極影響.從整體上看新媒體環境下的影像傳播,首先是影像傳播周期顯著縮短.新媒體影響的拍攝與制作具有選題多、主題小、制作快的特點,影像制作者可以利用手機、攝像機甚至網絡攝像頭拍攝短而小的影像,編輯后發布,幾天發布一條影像作品成為常態,甚至一天可以發布幾條影像作品,傳播周期大大縮短.其次,影像作品分類更加細化.影像傳播者可以根據自身喜好確定發布的影像作品類別,也可以根據受眾需求確定影像類別,作品針對性更強,包含的內容更廣,每一個類別之下還能進一步細分,做到精準傳播.再次,互動性更強.新媒體的交互性完全適用于影像傳播,拍攝者、制作者、觀賞者、評論者、商業運作者的互動十分便利,各主體的身份邊界也越加模糊.同時,人們可以靈活地選擇觀看終端,也可以靈活地選擇觀看時間和觀看地點,時間和空間的限制被極大削弱.

  但是,在看到影像傳播效率極大提升的同時,還要認識到新媒體給影像傳播帶來的負面影響,即內容質量參差不齊、影像傳播過度商業化和版權問題.隨著大量用戶涌入新媒體影像傳播領域,雖然極大豐富了市場,但也帶來傳播者專業素質低、影像作品質量參差不齊的問題.大量低質量影像作品充斥其中,拉低了影像傳播的門檻,也拉低了影像傳播的整體質量.而過度商業化是當前影像傳播的顯著不利因素,各新媒體平臺在創始之初需要在用戶數量、點擊數量和盈利模式上進行平衡,但當用戶數量積累到一定規模時,商業化運作的思想逐漸滲透到影像發布者之中,為了獲取更大的經濟利益而不再僅僅限于展示自己時,影像制作者、發布者嘗試引導、誘導甚至強行在影像中加入商業元素,使受眾的觀看體驗大大降低,甚至產生厭惡心理.加之很多影像傳播主體沒有耐心更缺乏長遠眼光,嚴重影響了影像作品的質量,不利于影像傳播的長遠發展.同時,部分影響傳播主體缺乏版權意識,在經濟利益的驅動下,更傾向于采用轉載、盜版、截取等手段,為影像傳播行業埋下隱患.近年來,不斷發生的影像版權案例正是這一負面影響的證明.

  二、新媒體環境下影像傳播的發展趨勢

  綜合當前新媒體影像傳播的發展情況,不難看出,位于頭部市場的影像傳播主體影響力不斷增強,編輯制作新技術應用廣泛,影像作品的質量不斷提高,內容的專業性、針對性及垂直度越來越明顯.而這些,正是新媒體影像傳播發展的趨勢.

  (一)可以斷定未來的新媒體影像傳播領域會走向"兩極分化"的趨勢

  一方面,擁有雄厚經濟實力和技術實力的影響傳播頭部成員,在影像制作與傳播上會越來越傾向于利用高新技術,制作精美、專業、內涵豐富的影像作品,并擁有更強的傳播影響力和盈利能力.另一方面,大部分影像傳播主體則處于"平民階層",主要根據自身的愛好和生活、工作經歷制作、傳播新媒體影響,即新媒體社交平臺的普通用戶.他們難以依靠新媒體影像傳播獲取較多關注,也無法獲得較高的經濟收入.

  (二)新媒體影像的內容將更加專業化

  在新媒體影像傳播的風口時期,是全民參與、自我展示為主.當市場進入成熟期,影像傳播主體總結自身及市場發展規律,將會明確雜亂、低質量、流水賬、跟風式的影像創作終將難以獲得關注.這一時期,創作者們將訏調整影像內容和制作方式,使新媒體影像的內容進入專業化階段.

  (三)新媒體影像傳播將更重視垂直化

  內容垂直化是指新媒體影像傳播主體把影像內容集中于某一個領域或視角進行創作.比如今日頭條、企鵝號等自媒體平臺,其較早提出內容垂直度的要求,引導用戶建立各自的興趣領域,并在興趣領域的范圍內進行創作.從新媒體影像傳播的發展方向來看,垂直化將進一步提高創作者的影像作品質量,減少影像作品同質化、娛樂化帶來的弊端.尤其是在各垂直領域的頭部內容、頭部作者的經濟收入影響下,內容垂直化的影響將進一步凸顯.

  三、提升新媒體影像傳播影響力的策略

  基于新媒體影響傳播的發展趨勢,結合當前影像傳播的發展實際,可以采取以下策略提升新媒體影像傳播的影響力.

  一是不斷應用新技術,提升影像作品的內容質量.當前,新媒體影像傳播的相關技術不斷發展,如流媒體編輯、圖像和音頻處理、VR技術等,是提高影像作品后期制作水平的重要手段.影像傳播主體應充分利用這些技術,創新內容制作手段,提升內容的人文價值,增強影像作品的吸引力.

  二是加強影像傳播的交互性.即重視與受眾的互動和互相選擇,在提高受眾的體驗的同時,精準篩選、固化受眾群體,形成影像傳播穩定的商業價值群體.

  三是加強版權保護,樹立品牌形象.影像傳播主體必須樹立版權意識,不侵權,也要保護好自身的版權權益,從而形成良性循環.同時,要樹立品牌意識,在專業領域內打造具有傳播競爭力的影像傳播品牌.

  四是打好人才戰略.優秀的技術和作品離不開高素質的專業人才.因此,相關主體要重視新媒體技術人才和傳播人才的培養、引進,實現技術與審美、傳播與盈利的有機結合.

  四、結語

  新媒體環境給影像傳播領域帶來了新的變化,也帶來了新的機遇.影像傳播主體應充分挖掘新媒體技術的優勢,把握時代背景下的主旋律,不斷提高影像作品的質量,推動新媒體影像傳播行業的良性發展.
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